19 октября 2017 Сделать стартовой  |  Добавить в избранное  |  Написать письмо
 Поиск  
100 СТРОК

ВЛАСТЬ
далее
ЗОНА IT
АРХИВ
Перейти:
Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вс.
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
РАССЫЛКА
Подписаться
Отписаться
РЕКЛАМА
Ћучшие игры онлайн на сайте vsemigry.ru.
 
 
ДАЙДЖЕСТ

Nokia дороже Mercedes Все статьи Версия для печати На главную
20.09.2007 11:53

Эксперты European Brand Institute подсчитали стоимость самых популярных брендов Европы
 
Стоимость 10 самых популярных брендов Европы превышает 220 млрд евро. . Торговая марка Nokia признана самой дорогой. В венском European Brand Institute бренд финской компании оценили в 32,33 млрд евро. Торговые марки британских и германских компаний доминируют среди крупнейших брендов Европы.
 
Эксперты подсчитали стоимость самых популярных брендов Европы. Торговая марка Nokia признана самой дорогой. В венском European Brand Institute бренд компании оценили в 32,33 млрд евро (40,6 млрд долларов). Презентация первого в Европе исследования стоимости брендов прошла в Вене.
 
Специалисты European Brand Institute проанализировали более 3 тыс. брендов корпораций из 16 отраслей промышленности в 24 европейских странах.
 
Торговая марка финского концерна Nokia стоит дороже бренда крупнейшего в мире продавца товаров класса люкс LVMH. Этот бренд специалисты института оценили в 29,83 млрд. евро. Имя англо-голландского производителя продуктов питания и бытовой химии Unilever стоит 25,14 млрд. евро.
 
Пятерку самых дорогих брендов замыкают две телекоммуникационные компании – испанская Telefonica со стоимостью бренда в 23,86 млрд. евро и британская Vodafone, чей бренд, согласно отчету, оценивается в 22,55 млрд евро.
 
На шестой позиции оказался Mercedes-Benz (стоимость бренда – 20,48 млрд. евро), за производителем автомобилей следует телекоммуникационная компания Deutsche Telekom (18,27 млрд. евро).
 
Еще один представитель автопрома – BMW (17,3 млрд. евро) – занял 8 место в списке самых ценных европейских брендов. Практически не отстает от него по стоимости бренд телекоммуникационной компании France Telecom (17,07 млрд. евро), а замыкает десятку один из крупнейших мировых производителей пива Inbev (16,87 млрд. евро).
 
Существует несколько основных подходов к оценке брендов. Можно оценивать торговые марки по затратам на создание брендов, по доходам от их использования и в рамках анализа работы конкурентов.
 
Оценка на основе подсчета издержек предполагает анализ затрат, которые производитель несет в процессе создания концепции бренда и его продвижения. То есть оценить бренд можно, подсчитав, сколько нужно вложить денег в создание аналогичной торговой марки.
 
В затраты на создание бренда входят маркетинговые исследования предпочтений потребителей, разработка дизайна торговой марки, создание упаковки с фирменным логотипом, рекламные кампании и другие виды промоушена. У этой методики есть недостаток: обычно оценка по методу анализа затрат приводит к занижению реальной стоимости бренда. Владелец торговой марки может получать от ее эксплуатации гораздо больше, чем потратил.
 
Второй способ оценки бренда заключается в сравнительном анализе продаж схожих торговых марок. Также используется способ оценки бренда на основе будущих доходов компании. Он основан на прогнозировании прибыли и убытков. Эксперты считают, какую премию бренд добавляет к доходам компании. Аудиторские компании и банки предпочитают метод оценки на основе выплаты роялти.
 
Торговые марки британских и германских компаний доминируют среди крупнейших брендов Европы. Общая стоимость 10 самых дорогих брендов Британии составляет 137 млрд. евро, а аналогичный показатель по Германии – 136,38 млрд. евро.
 
Финляндия и Швейцария имеют самые высокие доли стоимости Top-10 самых раскрученных брендов в общем объеме ВВП - 31,14 % и 26,13 %, соответственно. Средние данные данного показателя по Европе – 9,3 %. По России показатель составил 1,13 % (19 место из 24), замыкают данный список Болгария (0,48 %) и Румыния (0,05 %).
 
Герхард Хребицик, научный руководитель и исполнительный директор European Brand Institute, подчеркивает следующие тенденции, выявленные в ходе исследования. Во-первых, управление европейскими брендами оказалось весьма сложным – более двух третей из Top-50 корпораций управляют портфелем разнообразных брендов. Во-вторых, восточно-европейские торговые марки обладают большим потенциалом.
 
Бренды российского сотового оператора «Вымпелком» («Beeline») и словенского производителя бытовой техники Gorenje исследователи приводят в качестве успешных примеров.
 
Стоимость десятки крупнейших брендов России составила 14,01 млрд. евро. Самый дорогой бренд – «Beeline» – специалисты института оценили в 5,57 млрд. евро. Торговая марка российской телекоммуникационной компании попала на 60 место в общеевропейском списке.
Иван Киселев
    

НОВОСТИ
Oligarh.News




FACE-CONTROL
СПЕЦПРОЕКТ
ГОЛОСОВАНИЕ
В ближайшее время отношения с Россией:
Ухудшатся;
Улучшатся;
Не изменятся.
ПАРТНЕРЫ

СТАТИСТИКА
 
Новости Слухи Досье 100 строк Cемьи Цитаты Форум Экспорт