В современном обществе, где все товары и услуги все активнее продвигаются через интернет, каждому предпринимателю жизненно необходимо заявить о себе в сети как можно громче и индивидуальней. Таким образом, чтобы его имя появилось на первых строчках поисковых запросов.

Любой поисковик работает по одному и тому же принципу: ищущий вводит запрос, поисковик выдает список сайтов, отвечающих условиям поиска. Для того, чтобы «уговорить» поисковую машину выдавать ссылку на определенный ресурс в топе, на первой странице поиска, а в идеале на первом месте, необходимо задействовать поисковую оптимизацию и продвижение сайта. Чем больше сторонних ресурсов дают ссылку на ваш, тем выше ваш рейтинг и тем больше шансов увидеть свой сайт в топе. Оптимизировать поиск можно и через контент на сайте, вводя в тексты ключевые слова. Однако желание владельцев и администраторов ресурсов, а так же многочисленной армии веб-мастеров  оптимизировать всё и вся привело к неожиданным результатам. Журналисты стали жаловаться, что отделы рекламы и маркетинга оказывают на них давление, требуя писать тексты не «на интерес», а «на продаваемость». Не для читателя, а для поисковых роботов. Малопопулярная, но важная идея не будет пользоваться спросом, если она не принесет большого количества просмотров. Поэтому и вставляются в тексты порой совершенно несогласующиеся слова, пересыпаются абзацы рекламными баннерами, и результат зачастую становится совершенно неудобоваримым для читателя.

Оптимизация, бесспорно, необходима, но про интересную подачу материала забывать не стоит. Нужно подходить к вопросам продвижения сайта с умом и помнить, что конечный продукт предназначен всё-таки для человека, для читателя, а не для поисковой машины. Необходимо уважать читателя, тратящего своё время на поиск необходимой информации.