Интернет-реклама стремительно дорожает в связи с тем, что все больше рекламодателей отказываются от традиционной телевизионной рекламы и радиорекламы, переходя в интернет и социальные сети. С учетом того, что количество пользователей Facebook еще в прошлом году превысило миллиард, эта площадка является весьма интересной для рекламодателей. Насколько эффективна реклама в Facebook?

В крупнейшей в мире информационно-аналитической компании BBC посчитали, что рекламные кампании в Facebook недостаточно эффективны, и компании, продвигающие свои бренды через эту площадку, свои бюджеты тратят вхолостую. Подобный вывод журналисты сделали, организовав экспериментальную рекламную кампанию. В результат оказалось, что очень часто «лайки» к постам ставят пользователи, не заинтересованные в продвигаемых продуктах или услугах.

Реклама фейковой компании VirtualBagel получила аудиторию из Индии и Египта, хотя была таргетирована так же на Великобританию и США.

Аналитики считают, что среди зарегистрированных в Facebook пользователей очень высок процент фиктивных учетных записей и спамерских аккаунтов. Многими из подобных аккаунтов управляю централизовано, что позволяет действовать в социальной сети от имени тысяч пользователей.

В администрации социальной сети ответили, что не видят доказательств недостаточной эффективности рекламы. На долю фальшивых аккаунтов приходится порядка 5-6% учетных записей, с которыми регулярно борятся.

С другой стороны, недавняя рекламная кампания Samsung принесла последней 13 кратный профит. Вложенные в рекламу Galaxy S3 $ 10 млн. привлекли 105 миллионов уникальных пользователей, и даже с учетом тотальной истерии по поводу iPhone 5, сгенерировали продажи на $128 млн. Также у Samsung на Facebook теперь есть аудитория из более чем 20 млн. подписчиков.

Может быть, в BBC просто не умеют рекламировать?