Газета The Washington Post предложила заинтересованным компаниям публиковать за деньги официальные комментарии к статьям, опубликованным на сайте издания. Об услуге, которая получила название “Sponsored Views”, сообщило само издание 12 июня.

Оплаченные комментарии будут выделяться цветом и размещаться под статьей выше остальных коммментариев. Можно будет писать не больше трех платных комментариев до 600 символов к каждой статье. К комментариям клмпании сможгут прилагать свои логотипы и ссылки на страницы с развернутыми статьями по обсуждаемому вопросу.

Стив Хиллс, президент и генеральный менеджер The Washington Post, рассказал, что это нововведение предлагает возможность для улучшения коммуникации с правительством, профессионалами в своих областях и ключевыми компаниями. Размещение рекламных комментариев позволит участникам представить свою точку зрения с беспрецедентным контекстуальным значением, сохраняя абсолютно четкую линию между новостями и спонсорскими сообщениями.

В газете не раскрывают стоимость новой услуги, сообщая только, что она будет зависеть от различных факторов и обговариваться индивидуально.

Одновременно с введением новой рекламной услуги, издание запустило платный доступ ко всем материалам на сайте. Неограниченный доступ ко всем материалам газеты пользователю обойдется в 9,99 доллара в месяц. Если он захочет вдобавок получить доступ к мобильными приложениями газеты, емук придется выложить 14,99 долларов. Бесплатным полным доступом ко всем опубликованным на сайте материалам смогут пользоваться подписчики бумажного издания. Для остальных читателей бесплатно будет доступно только 20 материалов в месяц.

За 2012 год The Washington Post вместе с принадлежащим ей интернет-изданием Slate заработала на онлайн-рекламе 110,6 миллионов долларов. В 2011 году этот показатель составил 105,8 миллионов долларов.

Пример проплаченного комментария от компании под статьей о налоге на углеродные выбросы